Королева улиц

На российском Дальнем Востоке объем рынка наружной рекламы, по данным рекламно-маркетингового агентства «ДВ-регион», составил в 2007 году 1,03 млрд рублей. Прирост по сравнению с 2006 годом - около 30%. 64% всех средств рекламодателей, вложенных на территории региона в «наружку», приходятся на Хабаровск и Владивосток.

Несмотря на подорожание услуг (на 10% в начале года), эксперты прогнозируют дальнейший рост вложений в наружную рекламу. Заместитель генерального директора «ДВ-регион» Андрей БУНТУШ объясняет эту тенденцию специфичностью наружной рекламы. Ее предназначение - не столько призывать и убеждать, сколько напоминать: о фирме, товаре, марке, услуге. Наружная реклама незаменима для долговременного поддержания имиджа рекламируемого объекта в массовом сознании. Ее часто используют одновременно с другими каналами, например теле- и радиорекламой. При этом изображение обычно повторяет удачный кадр из рекламного ролика.

Многие производители, запускающие новые торговые марки в регионах, заинтересованы в том, чтобы заявить о них «всем и сразу». И «наружка» для этого подходит как нельзя лучше.

Востребованность «наружки» со стороны рекламодателей делает ее выгодным бизнесом. Занятых в нем часто называют «продавцами воздуха», и объективные основания тому есть. Но при этом необходимо различать владельцев и продавцов рекламных конструкций. Первые - а ими могут быть как юридические, так и физические лица - зачастую не совпадают со вторыми. Владельцы «стригут купоны» с того, что сдают свои рекламные конструкции (площади) в аренду рекламным агентствам (продавцам). А вторые уже находят клиентов, разрабатывают для них дизайн-картинки, организуют печать баннеров и размещение.