Хабаровскому краю эксперты "прописали" штаб по раскручиванию бренда территории

Он также считает, что в регионе нет своих ярко выраженных специализаций и брендов в обычной, потребительской сфере сродни «Байкальскому омулю», «Астраханской ухе», «Алтайскому фестивалю сыра» и так далее.

Однако, как показал круглый стол, прошедший в рамках креативно-проектной сессии  «Территориальный бренд: интеграция активностей», в регионе существует немало того, что могло бы послужить брендом Хабаровска и края, стало бы ассоциироваться с ними. Это дикоросы (папортник, кедровые орехи, лимонник, женьшень), рыба (хариус, ленок, карась), Из событийных форматов: «Губернаторская уха», «День варенья», «Серебряная корюшка» и многое другое. К сожалению, все они, за редким исключением, известны только в регионе. Им не хватает масштабности и федеральной повестки.

С этой целью, полагает Владислав Шулаев, необходимо создать специальную структуру, например, штаб или общественный совет и заниматься территориальным брендингом на регулярной и длительной основе, поскольку процесс раскручивания бренда города или края занимает порядка 10-15 лет.

Организаторы «Дней PR в Хабаровске» - Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), ТОГУ и Дальневосточная школа PR .

На дискуссионных площадках обсуждались вопросы консолидации коммуникационных возможностей лидеров отрасли PR и медиа-индустрии, представителей бизнеса, органов исполнительной и законодательной власти в информационном и PR-сопровождении развития Хабаровского края и Дальнего Востока.

Состоялись презентации PR-потенциала народного проекта «Наш выбор-27», новых форм коммуникационных активностей Дальневосточного филиала ПАО «Сбербанк России», «Бренд территории начинается с воздушной гавани» (ОАО «Хабаровский аэропорт»), «Продвижение бренда территории через корпоративные сувениры на примере АО «Газпромгазораспределение  Дальний Восток».

Вера КАЛИНИНА.

Журнал "Дальневосточный капитал".